2025年、デジタルマーケティングの世界は大きな変革期を迎えています。その中心にあるのが、Googleが推進する新しい検索体験「SGE（Search Generative Experience）」です。

本記事では「SGE対策」をテーマに、その基本から具体的な実践方法、費用感、今後の展望まで、必要な知識を網羅的に解説します。

‍

SGEとは

SGE（Search Generative Experience）とは、ユーザーが検索したキーワードに対し、AIがインターネット上の情報を基に要約した回答を生成し、検索結果の最上部に表示する新しい検索機能です。

ユーザーは複数のWebサイトを巡ることなく、短時間で知りたい情報の概要を把握できるようになります。これは従来の検索体験を根本から変える可能性を秘めた技術です。

‍

SGEとSEOの違い

SGEとSEO（Search Engine Optimization）は、目的が異なります。SGEはGoogleが提供する「AIによる検索体験そのもの」を指す言葉です。一方でSEOは、SGEを含むGoogleの検索エンジン全体の中で、自社のコンテンツがより高く評価され、上位に表示されることを目指すための「一連の施策」を意味します。

つまり、SGEという新しい環境に適応するための施策が「SGE対策」であり、それは広義のSEOの一部と言えます。

‍

SGEが注目される理由

SGEがこれほどまでに注目される最大の理由は、Webサイトへのトラフィック構造を大きく変えるインパクトを持つからです。AIが生成した回答だけでユーザーの疑問が解決してしまう「ゼロクリックサーチ」が増加する可能性が指摘されています。

これにより、これまで自然検索から得られていたアクセスが大幅に減少するのではないかという懸念が、多くのサイト運営者やマーケターの間でSGEへの高い関心を生んでいるのです。

‍

SGE対策とは？わかりやすく解説

SGE対策とは、AIが生成する回答（AIスナップショット）に、自社のコンテンツを情報源として引用・参照してもらうための施策全般を指します。AIに「この記事の情報は信頼できる」「ユーザーの疑問に最も的確に答えている」と判断させることがゴールです。

その核心は、Googleが従来から重視してきたE-E-A-T、すなわち経験・専門性・権威性・信頼性を、これまで以上に高いレベルでコンテンツに反映させることにあります。

‍

SGE対策の具体例

SGE対策は、決して漠然としたものではありません。具体的な施策は「コンテンツ」「技術」「外部評価」という3つの軸で整理でき、それぞれに着実なアプローチが存在します。ここでは、明日からでも意識できる実践的な対策をご紹介します。

‍

1.独自性と経験を宿したコンテンツを作成する

まず最も重要なのがコンテンツそのものの価値を高めることです。AIは無数の情報の中から、最も信頼でき、ユーザーの疑問に深く答えるユニークな情報を参照しようとします。そのためには、他サイトの情報をまとめただけの内容ではなく、自社ならではの独自の分析や独自調査による一次情報を盛り込むことが不可欠です。

さらに、筆者が持つ専門家としての見解や、実際に体験したからこそ語れる成功談・失敗談といった具体的なエピソードは、AIが「経験」のシグナルとして高く評価する強力な要素となります。

‍

2.AIが理解しやすいサイト構造を構築する

どれだけ優れたコンテンツがあっても、その価値がAIに伝わらなければ意味がありません。そこで重要になるのが技術的なアプローチです。

具体的には「構造化データ」をWebサイトに実装することが有効な一手となります。これは、コンテンツの各要素が何であるかをAIが理解しやすいように名札付け（マークアップ）するようなものです。

例えば、「よくある質問（FAQ）」や「商品情報（価格・在庫）」、「レビュー評価」などを適切に構造化することで、AIは情報を正確に抽出し、SGEの回答に活用しやすくなります。

‍

3.第三者からの客観的な評価を高める

サイトの信頼性を担保するためには、内部の努力だけでなく、外部からの客観的な評価も欠かせません。これは、E-E-A-Tにおける「権威性」と「信頼性」に直結します。

具体的には、公的機関や業界で権威のあるWebサイト、信頼性の高いニュースメディアなどから、自社サイトやコンテンツが言及（サイテーション）されたり、リンクされたりすることを目指します。

こうした第三者からの評価は、自社サイトがそのトピックにおける信頼できる情報源であることの強力な証明となり、SGEの評価にも好影響を与えます。

‍

SGE対策の費用

日本国内において、SGE対策に特化した独立した料金体系はまだ一般的ではありません。多くの場合、既存のSEOコンサルティング契約の範囲内で対応されています。

もし新規で専門業者に依頼する場合、費用は施策内容によって変動します。

• 戦略立案や分析を中心としたコンサルティングであれば月額10万円から50万円程度
• 高品質なコンテンツ制作を伴う場合は1記事あたり数万円から数十万円
• 構造化データの実装など技術的な改修が必要な場合は個別見積もり

となることが多いでしょう。

‍

自分でできるSGE対策について

専門的なコンサルタントに依頼しなくても、自分で着手できるSGE対策は数多くあります。

まずは既存の記事を見直し、執筆者のプロフィールを明記して専門性を示したり、個人的な体験談を追記して「経験」を加えたりすることから始められます。

また、WordPressなどのCMSを利用している場合、プラグインを導入することで比較的容易に基本的な構造化データを設定することも可能です。

自社の強みである一次情報を積極的に発信することも、今日から始められる有効な対策です。

‍

SGEの効果測定

SGE対策を進める上で、多くのサイト運営者が直面するのが「その効果をどう測るか」という課題です。

SGEはまだ新しく、効果測定の手法は発展途上ですが、海外の動向と日本国内の現状を踏まえた現実的なアプローチは存在します。

‍

海外の正式導入国で利用可能な測定方法

まず、SGEが「AI Overview」として正式導入されている米国などの国では、すでにGoogleサーチコンソールに専用の分析機能が実装されています。これは「検索での表示」フィルタに「AI Overview」という項目を追加するもので、これを利用するとAIが生成した回答に自社サイトのリンクが表示された際のクリック数や表示回数などを正確に把握できます。

この機能により、「どのような検索キーワードでAIに引用されやすいのか」「SGE経由でどれくらいのアクセスがあるのか」をデータに基づいて分析可能です。

これは将来、日本でSGEの効果を測定する際のスタンダードな手法となるでしょう。

‍

日本国内における現状と、今できること

では、日本ではどうでしょうか。残念ながら、現時点（2025年7月）で、日本のサーチコンソールではこの「AI Overview」フィルタはまだ利用できません。これは、日本でのSGEがまだ「Search Labs」を通じた試験運用段階にあり、正式版の機能である分析ツールが対応していないためです。

しかし、専用ツールがないからといって、何もできないわけではありません。今できる現実的なアプローチとして、SGEの影響を間接的に推測する方法があります。

具体的な方法として、SGEが表示されやすい「〇〇とは」「〇〇 やり方」といった情報収集型のキーワードをいくつかピックアップし、定点観測します。そして、Googleサーチコンソールで「検索順位は大きく変わらないのに、クリック率（CTR）だけが低下していないか」を注意深く分析します。

もしCTRの低下が見られる場合、SGEの回答によってユーザーの検索行動が完結し、サイトへの流入が減少している可能性を推測できます。

日本でSGEが正式に導入されれば、より精度の高い効果測定が可能になります。それまでは、こうした間接的なデータ分析を通じてユーザー行動の変化を捉え、対策を改善していくことが重要です。

‍

SGE対策は意味ない？そう言われる理由

一方で、「SGE対策は意味がない」という懐疑的な声も存在します。その背景にはいくつかの理由がありますが、大きくは以下の3点となるでしょう。

1. 日本での本格導入がまだ先であり、現時点での対策のROI（投資対効果）が不透明であるという点
2. SGEがどのように進化するかが未知数であるため、対策が将来無駄になる可能性がある点
3. SGE対策の要点は結局のところユーザーのために高品質なコンテンツを作ることに行き着くため、「小手先の対策は不要で、これまで通り本質的なSEOを追求すれば良い」という点

これらの意見は、確かに一理あります。ROIが不透明なものに大きな投資はできませんし、SEOの本質がユーザーファーストであることは不変の真理です。

しかし、SGE対策を単なる「追加の作業」や「小手先のテクニック」と捉えるのは早計かもしれません。

SGEは検索の常識を覆すほどの大きな変化であり、すべての仕様が固まってから対応を始めたのでは、先行する競合に大きな差をつけられてしまう可能性があります。

そして、「本質的なSEO」の中身も、SGEの登場によって進化しています。AIに正しく価値を評価されるための構造的な工夫や、独自の経験を盛り込むといった取り組みは、まさに次世代の「高品質コンテンツ」に求められる要件そのものです。

したがって、「SGE対策は意味がない」と切り捨てるのではなく、これまでのSEOを次世代の基準へと進化させるための必然的なステップと捉えるべきでしょう。

‍

SGEの今後の展望

SGEの未来は、さらなる進化の道をたどると予測されます。基盤となるAIモデル「Gemini」の進化に伴い、回答の精度や速度はさらに向上するでしょう。検索履歴や位置情報に基づき、よりユーザー一人ひとりに最適化されたパーソナライズが進むと考えられます。

また、テキストだけでなく、画像や動画を含めたマルチモーダルな情報を統合して回答を生成する能力も強化されていくはずです。

検索は「問いに答える」ものから、「対話を通じて課題を解決する」パートナーへと進化していく可能性があります。

‍

総括

SGEは、Webサイト運営者にとって無視できない大きな変化です。トラフィック減少のリスクをはらむ一方で、ユーザーの検索意図に真摯に向き合い、本質的な価値を提供するサイトにとっては、むしろ新たな機会となり得ます。

表面的なテクニックに走るのではなく、自社の専門性や独自の経験をコンテンツに昇華させ、ユーザーとAI双方から「信頼」を勝ち取ること。これこそが、来るべきSGE時代を勝ち抜くための唯一かつ最強の「SGE対策」と言えるでしょう。